CMが作られるまで。①オリエン

前回の記事で一番最初にあったオリエンテーションについてです。

1月 企業から広告代理店へオリエンテーションを行います。 予算、ターゲット、メッセージ、競合他社の動きなど、代理店に相談しつつ、CMの内容、オンエア回数を決めます。ここでのスケジューリングが甘いと、どんどん下位の人々が苦しんでいくことに。スタート地点ですが、この時僕は祈り始めます。徹夜はイヤですお願いします。

CMが作られるまで。概要。 - 黃ガス

 企業と広告代理店で話がすすみます。

・予算

まず、テレビのCM枠の買い方について。GRPという単位で計算されます。

 視聴率×番組本数=GRP

1000GRP分流したいなら、視聴率10％の番組なら100本、20％なら50本てことです。

笑点なら20％なので50回で済みますが、ゴットタンは約1％くらい？なので1000回必要みたいな。ターゲットが違うのですが、単純に比較として。

高視聴率番組=儲かるというのはこの仕組みのおかげということ。

そのGRPの金額ですが、1GRPあたりは、約5~10万くらいです。

くらいというのは、時間帯や番組によって価値がちがうからです。

イッテQは高いみたいです。

割と僕がやっていることとは関係ありません。

予算が決まると、制作費が決まります。

僕らにおりてくる予算はピンキリですがうちの会社では

500万〜2億くらいの幅です。

2000万〜7000万くらいが一番多いです。

ただこれはTVCMの場合で、WEBムービーになるとゼロが一つ減るイメージ。

割に合わないというか、CM業界の人達からするとお話にならない金額って感じ。

とりあえず、プレゼン段階では僕らはなにもできないので、予算いくらかなぁとか考えたりしてるだけです。